העין השביעית

העין השביעית הוא כלי תקשורת ישראלי עצמאי העוסק בסיקור, בחקר ובביקורת של אמצעי התקשורת, ובעיקר של תקשורת ההמונים בישראל. מאז הקמתו הוא משמש זירה לבחינת האופן שבו חדשות נוצרות, מופצות ומתקבלות בציבור — ולדיון בשאלות של אחריות עיתונאית, חופש הביטוי, עצמאות מערכתית והיחסים שבין תקשורת, הון ושלטון.

הפרויקט נולד ככתב עת מודפס והמשיך את פעילותו כאתר אינטרנט. בכך הוא שמר על ייעודו המקורי, אך התאים אותו למציאות תקשורתית משתנה: ממדיום תקופתי המנתח את העיתונות, לכלי מקוון המפרסם מדי יום דיווחים, תחקירים, מאמרי פרשנות וסקירות עיתונות. תרומתו המרכזית היא הפניית המבט אל מי שמעצבים את השיח הציבורי — העיתונים, אתרי החדשות, העורכים, הכתבים, המפרסמים והגורמים הכלכליים והפוליטיים המשפיעים עליהם.

מכתב עת מודפס לבמה ציבורית מקוונת

כתב העת החל לצאת בשנת 1996, במימון המכון הישראלי לדמוקרטיה, ככתב עת דו־חודשי. בין אנשי המקצוע שהקימו אותו היו עוזי בנזימן, עורך מ״הארץ״, נחום ברנע מ״ידיעות אחרונות״, כרמית גיא מרשות השידור ורפי מן מ״מעריב״. ההרכב הזה ביטא את שאיפתו של המיזם לבחון את עולם התקשורת מבפנים, באמצעות עיתונאים המכירים את עבודת המערכת ואת הלחצים המעצבים אותה.

מקור השם הוא פרפרזה על הביטוי «לשמור בשבע עיניים». בגיליון הראשון הסביר העורך המייסד עוזי בנזימן כי «העין השביעית» היא בימה המזמינה את התקשורת הישראלית להתבונן על עצמה בשבע עיניים. שם זה נעשה לעיקרון מערכתי: לא רק לדווח על המציאות, אלא לבדוק גם כיצד היא מתווכת לציבור, אילו קולות מקבלים ביטוי, ואילו אינטרסים עלולים להשפיע על הסיקור.

עד ינואר 2008, אז ראה אור הגיליון המודפס האחרון, פורסמו 70 גיליונות. שיקולים כלכליים ומערכתיים הובילו להפסקת ההדפסה ולהעברת הפעילות לאתר האינטרנט. המעבר לא היה ויתור על העיסוק העיתונאי, אלא שינוי במתכונת שאפשר לפרסם בתדירות גבוהה יותר, להגיב במהירות להתפתחויות ולשמש מקור מתמשך לתיעוד ולניתוח של שדה התקשורת הישראלי.

מה בוחנת העין השביעית

האתר מפרסם מדי יום דיווחים חדשותיים, כתבות תחקיר ומאמרים העוסקים בתקשורת במובנה הרחב. אחד המדורים המזוהים עמו הוא «סקירת עיתונות» — ניתוח של האופן שבו העיתונים הגדולים מתייחסים לאירועים, של ההבדלים בין הכותרות והמסגור שלהם ושל האופי הכללי של הסיקור.

הכתיבה באתר עוסקת, בין היתר, בדרכי ההתנהלות של מערכות עיתונאיות, בהטיות פוליטיות ואישיות, במבנה שוק התקשורת ובהשפעתם של הון ושלטון על השוק ועל השחקנים הפועלים בו. נושאים נוספים הם חדירת מסרים פרסומיים ותעמולתיים לתוכן מערכתי, מצבו של חופש הביטוי בישראל וניסיונות לפגוע בו. העיסוק המתמשך בנושאים אלה מספק לציבור כלים להבין לא רק מה פורסם, אלא גם כיצד ולמה נוצר פרסום מסוים.

העין השביעית אינה מסתפקת בתיאור של אירועים תקשורתיים. באמצעות תחקירים וניתוחים היא מתעדת את המנגנונים שמאחורי הכותרות ואת הקשרים שבין מוסדות תקשורת, בעלי הון, מפרסמים, גופים ציבוריים ופוליטיקאים. במובן זה, האתר תורם לאוריינות תקשורתית וליכולת של אזרחים לקרוא חדשות באופן ביקורתי ומודע יותר.

הפעילות המקוונת והמערכת

בנובמבר 2012 החליף חנוך מרמרי את עוזי בנזימן כעורך הראשי של האתר. מרמרי פרש מן התפקיד באפריל 2015. לפי החומר הקיים, עורך האתר הוא שוקי טאוסיג, כתבי המערכת הם אורן פרסיקו ואיתמר ב״ז, והעורכת הלשונית היא רחל פרץ. לצד צוות המערכת, עיתונאים ואנשי רוח רבים מפרסמים באתר מאמרים על בסיס קבוע או מזדמן.

בשנת 2015, לאחר שהמכון הישראלי לדמוקרטיה הפסיק את תמיכתו באתר בעקבות קיצוצים תקציביים, החלה הקרן החדשה לישראל לשמש גורם מימון עיקרי. תורם נוסף שצוין בחומר המקור הוא פורום קהלת. מאז אפריל 2015 משמשת עמותת «העין השביעית – עיתונות עצמאית, חוקרת וחופשית» כמוציאה לאור של האתר. בראש העמותה עומד עו״ד אלעד מן, וחברים בה כותבי האתר ועורכיו. הצורך להתמודד עם מחסור במשאבים הוביל גם למסע גיוס כספים שנועד לאפשר את המשך הפעילות.

«אמת בפרסום» ובדיקת מידע בתחומי הבריאות והסביבה

שיתוף פעולה עם הפורום הישראלי לתזונה בת־קיימא הוליד את פרויקט «אמת בפרסום». במסגרת הפרויקט נבחנו קמפיינים פרסומיים ופרסומים עיתונאיים בתחומי התזונה, הסביבה ובריאות הציבור. הפרויקט כלל סדרת מאמרים ביקורתיים על סיקור תקשורתי סנסציוני של מאמרים מדעיים ועל קמפיין מטעה של תאגידי מזון.

חשיבותו של הפרויקט חורגת מדיון טכני בפרסום. מידע על תזונה ובריאות עשוי להשפיע ישירות על החלטותיהם של אנשים ועל מדיניות ציבורית; לכן בדיקת האופן שבו מחקרים מוצגים, משווקים ומסוקרים היא חלק מהגנה על איכות הדיון הציבורי. פעילות זו חיברה בין ביקורת תקשורתית לבין שאלות מעשיות הנוגעות לחיי היום־יום ולבריאות הציבור.

האיחוד עם שקוף

בספטמבר 2020 הודיעה העין השביעית על החלטתה להתאחד עם גוף התקשורת העצמאי שקוף. ההחלטה התקבלה לאחר הצבעה בקרב הציבור המממן את שקוף באמצעות תרומות קטנות. האיחוד ביטא ניסיון ליצור בסיס יציב יותר לעיתונות עצמאית, חוקרת וחופשית, ולחבר בין ניסיון מצטבר בביקורת התקשורת לבין מודל מימון הנשען על תמיכה ציבורית רחבה.

מדוע העין השביעית ראויה לציון כערך חשוב במורשת

העין השביעית ראויה להיכלל במורשת (Moreshet) משום שהיא מתעדת ומפרשת מרכיב מרכזי בחיים הציבוריים בישראל: הדרך שבה החברה מספרת לעצמה את סיפורה באמצעות התקשורת. במשך שנים היא בחנה את מבנה שוק התקשורת, את עבודת המערכות ואת יחסי הגומלין בין עיתונות, פרסום, כוח פוליטי ואינטרסים כלכליים. בכך היא סייעה לקוראים להבין את התנאים שבהם נוצרת דעת קהל ואת משמעותו המעשית של חופש העיתונות.

המעבר מכתב עת מודפס לאתר פעיל, התחקירים, סקירות העיתונות ופרויקט «אמת בפרסום» מציגים יחד תרומה מתמשכת לתרבות דמוקרטית, לאוריינות ציבורית ולשמירה על זיכרון תקשורתי. עבור Moreshet.com, העין השביעית היא דוגמה למוסד עיתונאי ישראלי שהשפיע לא באמצעות יצירה חד־פעמית, אלא באמצעות עבודה עקבית: לשאול מי מדווח, כיצד מדווחים, אילו קולות נשמעים ומה נותר מחוץ למסגרת. עצם ההתמדה הזאת היא חלק חשוב מן המורשת העיתונאית והאזרחית של ישראל.