TheMarker

TheMarker הוא מוסד תקשורתי ישראלי בתחום הכלכלה והעסקים: אתר חדשות, עיתון יומי מודפס, ירחון כלכלי ובמשך תקופה גם רשת חברתית מקוונת. מאז הקמתו בסוף שנות התשעים, הוא לא הסתפק בדיווח על שוק ההון, חברות, טכנולוגיה ומדיניות ציבורית, אלא השתתף בעיצוב סדר היום הכלכלי והחברתי בישראל. פעילותו המחישה כיצד עיתונות כלכלית יכולה להפוך מידע מקצועי לשיחה ציבורית רחבה על יוקר המחיה, ריכוזיות, אחריות שלטונית, ביטחון, תשתיות והזדמנויות בחברה הישראלית.

הקמה בעידן האינטרנט

TheMarker הוקם בשנת 1999 בידי העיתונאים והיזמים גיא רולניק, איתן אבריאל ועידו פולק, בשיתוף קבוצת "הארץ" ומשקיעים אמריקאים. אתר האינטרנט נחשף לציבור בשנת 2000, ונבנה כאחת ממערכות החדשות המקוונות העצמאיות הראשונות בישראל. לצורך הקמתו גויסו כשלושים עיתונאים, שפעלו במערכת נפרדת מן המדור הכלכלי של עיתון "הארץ".

האתר סיקר את שוק ההון בישראל ובעולם, היי-טק, פרסום ומדיה, נדל"ן, שוק העבודה, צרכנות, משפט, תחבורה ורכב. בכך הוא הרחיב את העיתונות הכלכלית מעבר לדיווח על מניות ומאזנים, והציג את הכלכלה כמערכת המשפיעה על חיי היומיום של משפחות, עובדים, עסקים ומוסדות ציבור.

בשנת 2001 נרכש האתר A-Online, שסיפק מידע עסקי ובורסאי בזמן אמת, והוא מוזג לתוך TheMarker. באותה תקופה התפתח גם שיתוף פעולה עם אתר החדשות הכלכלי האמריקאי TheStreet.com, שבמסגרתו הוחלפו תכנים ונחשפו לקהלים מחוץ לישראל ידיעות על חברות טכנולוגיה ישראליות.

מאתר למותג עיתונאי ארצי

בינואר 2005 אימצה קבוצת "הארץ" את המותג המקוון והפכה את המדור הכלכלי של העיתון ל"הארץ TheMarker". זה היה מהלך משמעותי בעיתונות הישראלית: מותג שנולד באינטרנט הפך למרכז של עיתון מודפס, והאתר והעיתון החלו לפעול כמערכת תוכן משולבת. בתחילת 2008 החל העיתון להימכר גם כמוצר יומי עצמאי, נפרד מן העיתון "הארץ", ובכך נכנס לתחרות ישירה בזירת העיתונים הכלכליים.

בשנותיו הראשונות גדל העיתון מכחמישים עמודים לכשמונים עמודים. הוא כלל מדורים של חדשות ודעות, היי-טק ותקשורת, נדל"ן ותשתיות, פרסום ושיווק, עבודה וקריירה, משפטים, צרכנות, כלכלה עולמית ושוק ההון. מהדורת יום שישי, Markerweek, העניקה לתוכן אופי מגזיני יותר. המבנה הזה אפשר לקוראים למצוא באותה מסגרת גם מידע מקצועי למשקיעים וגם כתבות על עבודה, דיור, שירותים ציבוריים והכיוון הכללי של המשק.

האתר המשיך להתפתח גם במודל עסקי: מאז 2018 חלק מן הכתבות פתוחות לכלל הציבור וחלקן זמינות למנויים. המהלך ביטא את המעבר הרחב של העיתונות מן הדפוס לעולם הדיגיטלי ואת הניסיון לקיים מערכת חדשות מקצועית בעידן של שינוי מתמשך.

הירחון: תחקיר כלכלי והשפעה ציבורית

מגזין TheMarker, שנוסד בפברואר 2001 ונערך בידי איתן אבריאל, העניק למותג ממד תחקירי ומעמיק. הוא פרסם כתבות על בעלי הון, משפחות עסקיות, שוק האשראי, מדיניות ממשלתית, מערכת הביטחון, מדע, טכנולוגיה, תחבורה ואקלים. רשימות כגון "100 האנשים המשפיעים בישראל" ו"500 הישראלים העשירים" עוררו עניין ציבורי והפכו את יחסי הכוח במשק לנושא שיחה מרכזי.

אחד התחקירים הבולטים של המגזין, שפורסם ביולי 2004, עסק במעשיו של שר האוצר אברהם הירשזון. לאחר מכן הוגש נגדו כתב אישום, הוא הורשע ונשלח למאסר. הפרסום המחיש את תפקידה של עיתונות כלכלית לא רק בהסברת שווקים, אלא גם בבחינת השימוש בכוח ציבורי ובכספי ציבור.

סדרת כתבות על ריכוז ההון והשליטה של משפחות עסקיות וקבוצות פיננסיות השפיעה על הדיון הציבורי שהוביל להקמת ועדת הריכוזיות באוקטובר 2010. עבודת הוועדה תרמה לרקע הציבורי והמקצועי לחוק לקידום התחרות ולצמצום הריכוזיות, שנחקק בסוף 2013. אין פירוש הדבר שהעיתון לבדו יצר את המדיניות, אך הוא היה מן הגופים התקשורתיים המרכזיים שהפכו את מבנה המשק ואת הצורך בתחרות לנושאים שאי אפשר להתעלם מהם.

במהלך המשבר הפיננסי של 2008–2009 הקדיש המגזין תשומת לב לדרישות של בעלי הון למחיקת חובות ולהסדרי חוב. כתבותיו סייעו להפוך את שאלת חלוקת הסיכונים בין לווים, בעלי מניות, בנקים והציבור לדיון ציבורי גלוי. במקביל, סיקור תקציבי צה"ל, שכר משרתי הקבע והפנסיות שלהם הרחיב את הדיון הישראלי בביטחון: לא רק מה עושה הצבא, אלא גם כיצד הוא מתוקצב ומהן השלכותיו על החברה והכלכלה.

כלכלה כחלק מחיי החברה הישראלית

הסיקור של TheMarker עסק בנושאים שחיברו בין נתונים כלכליים לבין חוויות יומיומיות. כתבות על עומסי תנועה ותשתיות, על שוק העבודה, צרכנות ודיור, על חוקרים מובילים במדע הישראלי ועל משבר האקלים הציגו את הכלכלה כתשתית לחיים משותפים. גם סדרות שעסקו בחקירות ציבוריות, ביחסי הון ושלטון, בתקשורת ובשימושים אזרחיים ועסקיים בידע טכנולוגי של יחידה 8200 הרחיבו את גבולות העיתונות הכלכלית.

חוקר העיתונות ד"ר רפי מן ציין כי TheMarker תרם להנחת התשתית הציבורית למחאת האוהלים בקיץ 2011. הקביעה משקפת את האופן שבו סיקור מתמשך של יוקר המחיה, ריכוזיות ופערים כלכליים יכול להכין את הקרקע לשיחה אזרחית ולפעולה חברתית. השפעתו של TheMarker ניכרה אפוא לא רק במספר הקוראים, אלא גם במושגים ובשאלות שבאמצעותם ישראלים דנו בכלכלה שלהם.

TheMarker Café: ניסוי בקהילה מקוונת

בפברואר 2007 השיק TheMarker את TheMarker Café, רשת חברתית ואתר בלוגים שיועדו בתחילה למנהלים ולאנשי מקצוע. האתר, שנערך בידי אדם שוב, התבסס על טכנולוגיות Web 2.0 ואפשר למשתמשים לפתוח עמודים אישיים, לכתוב בלוגים, להקים קהילות ופורומים, לשתף תמונות וסרטוני וידאו ולהגיב לתכנים של אחרים. המערכת הזמינה אנשי שיווק, מנהלי טכנולוגיה, עורכי דין ורואי חשבון ליצור תוכן, וניסתה לשלב בין מקצועיות, השתתפות גולשים ופיקוח על תכנים פוגעניים.

לאחר כשנה פחת הניהול הפעיל של האתר. עם התחזקותן של רשתות חברתיות אחרות ירד מספר המשתמשים, וביולי 2020 הודיע TheMarker על סגירתו ועל מחיקת התכנים. אף שהניסוי לא נשמר לאורך זמן, הוא היה חלק מן המעבר הישראלי המוקדם מעיתונות חד-כיוונית לקהילות מקוונות שבהן קוראים גם כותבים, משתפים ומארגנים.

מורשת עיתונאית וכלכלית

TheMarker יצר בישראל מותג עיתונאי שהפך את הכלכלה לתחום מרכזי בשיח הציבורי. באמצעות שילוב של אתר, עיתון, מגזין ואירועים עסקיים, הוא חיבר בין חדשות שוטפות, תחקירים, פרשנות, מידע מקצועי ודיון אזרחי. העיסוק בריכוזיות, בחובות, בתקציב הביטחון, בתשתיות וביחסי הון ושלטון השפיע על האופן שבו ישראלים הבינו את מבנה המשק ואת הקשר בין החלטות כלכליות לבין חייהם.

מדוע TheMarker ראוי לציון כערך חשוב במורשת

TheMarker ראוי להיכלל בארכיון מורשת (Moreshet) משום שהוא מתעד פרק חשוב בהתפתחות החברה הישראלית: המעבר מעיתונות כלכלית מצומצמת למערכת תקשורת שהפכה את הכלכלה, התחרות, העבודה, הדיור והאחריות הציבורית לנושאים של כלל האזרחים. הוא הקים אחת ממערכות החדשות המקוונות הראשונות בישראל, הפך מותג אינטרנטי לעיתון יומי, השקיע בתחקירים שהשפיעו על סדר היום הציבורי ופתח לקוראים זירה להשתתפות מקוונת.

המורשת של TheMarker אינה רק אוסף של כתבות. היא מצויה בשאלות שהעיתון והמגזין לימדו את הציבור לשאול: מי מחזיק בכוח כלכלי, כיצד מתקבלות החלטות, מי נושא בעלויותיהן ומה ניתן לעשות כדי ליצור משק תחרותי והוגן יותר. משום כך, ולצד חשיבותו לתולדות העיתונות והדיגיטל בישראל, מקומו של TheMarker שמור ב-Moreshet.com כעדות למוסד תקשורתי שהשפיע על השיח הישראלי ועל הבנת הקשר בין כלכלה, חברה ודמוקרטיה.