רונן צור

רונן צור הוא יועץ תקשורת ואסטרטגיה ישראלי, שפעל במשך עשרות שנים במפגש שבין פוליטיקה, מוסדות ציבוריים, ארגוני עובדים, חברות עסקיות והתקשורת. עבודתו כללה ניהול קמפיינים, ייעוץ לנבחרי ציבור, ייצוג של ארגונים וחברות בעת משברים וסיוע לעיצוב המסר הציבורי של גופים שפעלו בזירה הישראלית. במשך תקופה קצרה אף כיהן כחבר הכנסת בשלהי הכנסת השש עשרה.

ראשית דרכו במפלגת העבודה ובשירות הציבורי

צור החל את פעילותו הפוליטית בשנת 1990 במסגרת מפלגת העבודה. בתקופת כהונתו של יצחק רבין כראש הממשלה שימש רכז סיעת העבודה בכנסת, תפקיד שהציב אותו בלב העשייה הפרלמנטרית והפוליטית של אחת התקופות המשמעותיות בתולדות ישראל. בהמשך כיהן כמנכ״ל התנועה לקליטת החייל המשוחרר, ושימש יועץ לרענן כהן, שכיהן כחבר כנסת וכמזכ״ל מפלגת העבודה, וכן ליו״ר המשמרת הצעירה של המפלגה.

צור שימש גם יועץ לשר הביטחון בנימין בן־אליעזר ולשרת הקליטה יולי תמיר. תפקידים אלה חיברו בין פעילות מפלגתית, עבודת ממשלה והצורך להסביר מדיניות לציבור ולתקשורת. בבחירות לכנסת השש עשרה שובץ ברשימת מפלגת העבודה, ובסוף כהונת הכנסת נכנס לתפקיד חבר הכנסת למשך כשלושה חודשים, בעקבות התפטרותו של סאלח טריף.

מעבר לעולם הייעוץ והתקשורת

בשנת 2004 הצטרף למשרד הפרסום והייעוץ של מוטי מורל, ובשנת 2007 נעשה שותף במשרד. המעבר הרחיב את פעילותו מן הזירה המפלגתית אל עולם התקשורת האסטרטגית והיחסים עם הציבור. בשנת 2016 מכר את חלקו במשרד למוטי מורל, לאחר מחלוקת בין השותפים.

במהלך השנים ייעץ צור לגופים מגוונים, ובהם החברה לישראל, דלק אנרגיה, קרן רוטשילד, איגוד החברות הציבוריות, איגוד חברות התרופות, פורום תאגידי המים, בומברדייה, אורקל ישראל, וריפון, מידרוג, בית ההשקעות איילון, חברות נדל״ן וארגוני עובדים. מגוון הלקוחות משקף את היקף הפעילות של משרד ייעוץ תקשורתי בישראל: לא רק תעמולת בחירות, אלא גם הסברת מדיניות, ניהול משברים, התמודדות עם ביקורת ציבורית ותיווך בין מוסדות לבין אזרחים.

ייצוג בעתות משבר ומאבקים ציבוריים

צור נודע במיוחד בעבודתו במצבים שבהם ארגונים ונבחרי ציבור נדרשו להגיב במהירות לאירועים בעלי השלכות ציבוריות רחבות. במהלך משבר השרפה בכרמל שימש דוברו של שר הפנים אלי ישי. הוא ייצג גם את הרופאים במהלך מאבקם לשיפור תנאי עבודתם, ובשנת 2012 ייצג את ארגון האחיות בישראל במאבק על תנאי ההעסקה שלהן.

באותה תקופה היה מעורב גם בניהול משבר פלאפון, במשא ומתן על תנאי העסקת מורים ובפעילות הנוגעת לאיגוד חברי הבורסה. במקרים אלה עבודת הייעוץ לא הסתכמה בהעברת הודעות לעיתונות: היא הייתה חלק ממאבקים שבהם עמדו על הפרק יחסי עבודה, שירותים ציבוריים, תנאי העסקה ואמון הציבור.

צור ייצג גם את נשיא המדינה משה קצב, אך פרש מן הייצוג לאחר שלטענתו קצב הפר את הסיכומים עם יועציו במהלך מסיבת עיתונאים. נוסף על כך ייעץ לאנשי ציבור ולאישים שנקלעו לסיקור תקשורתי אינטנסיבי, בהם הפסיכיאטר אילן רבינוביץ׳ ומנכ״ל אתר החדשות החרדי ״בחדרי חרדים״.

קמפיינים פוליטיים ויחסי עבודה

במאי 2012 ניהל צור את קמפיין הבחירות של עופר עיני לראשות ההסתדרות החדשה. תפקיד זה המחיש את ניסיונו בעבודה עם ארגוני עובדים ובבניית מסר ציבורי לקהל רחב, לצד ניהול מהלכים פוליטיים וארגוניים.

לקראת הבחירות לכנסת העשרים ואחת באפריל 2019 מונה ליועץ האסטרטגי של קמפיין מפלגת כחול לבן. בהמשך הסתיימה עבודתו המפלגתית בעקבות מחלוקות עם יאיר לפיד. באוגוסט 2019 שב לייעץ בזירה זו, הפעם באופן אישי לבני גנץ, שהיה מועמד המפלגה לראשות הממשלה במסגרת מערכת הבחירות לכנסת העשרים ושתיים.

לאחר הבחירות לכנסת העשרים וארבע מונה צור למנהל המשא ומתן הקואליציוני מטעם מפלגת העבודה. התפקיד הציב אותו שוב בעמדה שבה נדרשו שילוב בין הבנה מפלגתית, ניהול משא ומתן ויכולת לתרגם עמדות פוליטיות להסכמות מעשיות.

תקשורת, חברה וקהלים בישראל

בשנת 2020 נשכר משרדו על ידי עיריית בני ברק להובלת קמפיין ציבורי שתמך בקביעת תוואי של הרכבת הקלה בעיר. הקמפיין ביקש להעלות את סוגיית הנגישות התחבורתית של בני ברק אל סדר היום הציבורי ולחבר אותה לשיח רחב יותר על יחסי החברה החרדית עם מערכות התחבורה והמדינה.

החל מדצמבר 2020 סיפק צור שירותי יחסי ציבור לחברת הסייבר שירביט לאחר שהחברה נפגעה ממתקפת סייבר. גם כאן נדרש ייעוץ תקשורתי בשעת משבר, כאשר ארגון נדרש להסביר לציבור וללקוחותיו אירוע טכנולוגי בעל השלכות על אמון, פרטיות ורציפות עסקית.

חיים אישיים

רונן צור הוא אב לבת ומתגורר ברמת השרון, סמוך לשכונת מורשה שבה גדל. הוא חובב קונדיטוריה.

מדוע רונן צור ראוי לציון כערך חשוב במורשת

רונן צור ראוי לתיעוד משום שפעל לאורך שנים באחת הזירות המשפיעות על החיים הציבוריים בישראל: הזירה שבה פוליטיקה, תקשורת, ארגוני עובדים, חברות עסקיות ומוסדות ציבוריים נפגשים. מן העבודה במפלגת העבודה ובממשלות ישראל, דרך כהונתו הקצרה בכנסת ועד ניהול קמפיינים וייצוג גופים בעת משברים, הוא היה שותף לתהליכים שהשפיעו על האופן שבו סוגיות ציבוריות הוצגו לציבור ונידונו בו.

המאבקים שבהם היה מעורב — ובהם מאבקי רופאים ואחיות, סוגיות של תנאי העסקה, משברי תחבורה, התמודדות עם מתקפות סייבר ומערכות בחירות — משקפים פרקים חשובים בהתפתחות החברה הישראלית וביחסיה עם מוסדות המדינה והתקשורת. משום כך מקומו של צור בארכיון מורשת (Moreshet) אינו נובע רק מן התפקידים שמילא, אלא מן החיבור בין פעילותו המקצועית לבין תהליכים שעיצבו את השיח הציבורי ואת חיי היום־יום בישראל. Moreshet.com מאפשר לשמר את הסיפור הזה כחלק מתיעוד רחב של אנשים שפעלו במרחבים שבהם מתקבלות החלטות ומשתנה דעת הקהל.