רעיה שטראוס בן דרור

רעיה שטראוס בן דרור היא אשת עסקים, יזמית חברתית ופילנתרופית, שפעלה במשך עשרות שנים בצומת שבין תעשייה, אחריות חברתית ופיתוח אזורי. כבעלים וכמנהלת בכירה בקבוצת שטראוס, היא הייתה שותפה להפיכתה של החברה המשפחתית מנהריה לחברת מזון ישראלית בעלת פעילות בינלאומית. לאחר פרישתה מן החברה הקדישה את עיקר מרצה לבניית יוזמות חברתיות, לחיזוק הגליל המערבי, לקידום צעירים ולפיתוח תרבות של נתינה ואחריות במגזר העסקי.

שורשים בנהריה והדרך אל עולם העסקים

שטראוס נולדה ב-11 בפברואר 1940 בנהריה. הוריה, ד"ר ריכרד והילדה שטראוס, עלו לארץ בשנת 1936 במסגרת העלייה החמישית ונמנו עם מקימי העיר. הם עסקו בחקלאות וגידלו גידולי שדה ובקר. הילדה שטראוס ניצלה את עודפי החלב לייצור מוצרי חלב ביתיים, שאותם מכרו בני הזוג לתושבי נהריה ולחיילים בריטים באזור. מן היוזמה המשפחתית הזאת צמחו מחלבות שטראוס, שהפכו לימים לאחד ממפעלי המזון הבולטים בישראל.

רעיה למדה בבית הספר ויצמן ובבית הספר התיכון העיוני בנהריה. בצעירותה הייתה ממובילי סניף התנועה המאוחדת בעיר, והשתתפה בימייה של הפועל נהריה כחניכה, מדריכה ולימים כמפקדת סירה. היא למדה שיווק, מנהל עסקים ודוברות באוניברסיטת חיפה, ובהמשך התמחתה בעסקים משפחתיים בבית הספר Kellogg בארצות הברית ובאחריות חברתית תאגידית. שילוב זה של ניסיון מעשי, השכלה עסקית ורגישות חברתית עיצב את דרכה הציבורית.

שותפה לצמיחתה הבינלאומית של שטראוס

בין 1965 ל-2005 חלקה רעיה שטראוס בן דרור את הבעלות על שטראוס עם אחיה, מיכאל שטראוס, והייתה חברה בהנהלה הבכירה ובמועצת המנהלים. יחד הם גיבשו מהלכים שהרחיבו את החברה מעבר למפעל המשפחתי והפכו אותה לשחקנית מרכזית בשוק המזון הישראלי והבינלאומי.

בתקופה זו נרקמו שותפויות עם חברות עולמיות ובהן דנונה, יוניליוור ופפסיקו–פריטו ליי. שיתוף הפעולה עם דנונה חשף את שטראוס לסטנדרטים ולידע של תאגיד מזון בינלאומי; השותפות עם יוניליוור חיזקה את פעילות הגלידות, ולאחר רכישת עלית הורחבה הפעילות גם בתחום החטיפים המלוחים. שטראוס הייתה גם חלוצה בישראל בייצור מזון בריאות, ובין היתר קידמה קו ייצור של יוגורט המבוסס על חיידקים חיים.

לצד הצמיחה העסקית, שטראוס בן דרור פעלה להטמעת סטנדרטים של ניקיון, איכות, סביבת עבודה ושמירה על הסביבה. היא קידמה את עקרונות "ישראל יפה" בתוך הארגון, חיזקה את התרומות ואת הפעילות הקהילתית של החברה, והייתה שותפה למהלכים שסייעו לשטראוס לעמוד בסטנדרטים הנדרשים גם באספקת מזון לגופים בינלאומיים. אחד מציוני הדרך שלה היה ייזום הדו"ח החברתי הראשון שפרסם תאגיד עסקי בישראל, מהלך שהקדים את התבססות האחריות החברתית התאגידית כחלק מהניהול העסקי בישראל.

רעיה ומיכאל הקימו גם את חברת שטראוס השקעות (1992) בע"מ, שעסקה בהשקעות בישראל ומחוצה לה. היא כיהנה כנשיאה משותפת של החברה, ובמקביל החזיקה בחברת השקעות פרטית. בעקבות המיזוג בין שטראוס לעלית בשנת 2005 פרשה מן החברה ומכרה את מניותיה. מאז המשיכה בפעילות עסקית עצמאית, אך העבירה את מרכז הכובד של חייה לעשייה פילנתרופית וחברתית.

חלוצת האחריות החברתית והמחקר על עסקים משפחתיים

שטראוס הייתה בין החלוצות שקידמו בישראל את ההכרה בכך שחברה עסקית נושאת באחריות גם לעובדיה, לסביבתה ולקהילה שבה היא פועלת. היא הייתה תומכת ושותפה מרכזית של מעלה – עסקים מנהיגים אחריות חברתית, וסייעה לקדם מדידה שיטתית של תרומתן החברתית של חברות. היא הייתה גם בין מקימי מידות, שעסקה בדירוג האפקטיביות של עמותות ובשיפור איכותה של הפילנתרופיה בישראל.

העניין שלה בעסקים משפחתיים נבע גם מניסיונה האישי. לאחר שנחשפה לנתונים על הקושי של עסקים משפחתיים לשרוד עד הדור השלישי, הרחיבה את הכשרתה בתחום והביאה לחברת שטראוס ידע וייעוץ מקצועי. בשנת 2015 הקימה באוניברסיטת תל אביב את מרכז רעיה שטראוס לחקר עסקים משפחתיים. המרכז מעניק לנושא תשתית מחקרית ואקדמית ומסייע להפוך ניסיון שנצבר במשפחות עסקיות לידע שיכול לשרת משפחות וארגונים נוספים.

הגליל המערבי כמפעל חיים

מוקד הפעילות המרכזי של שטראוס בן דרור מאז פרישתה משטראוס הוא הגליל המערבי – המקום שבו נולדה ושבו היא מתגוררת. היא פועלת מתוך חזון להפוך את האזור למנוע צמיחה כלכלי וחברתי, באמצעות שיתופי פעולה בין רשויות, תושבים, מפעלים, יזמים ומוסדות ציבור.

במסגרת זו הקימה את המיזם הפילנתרופי "אוצרות הגליל", שנועד לפתח תיירות חווייתית, לחזק עסקים מקומיים ולהגדיל תעסוקה והכנסות באזור. במקום להסתפק בתמיכה נקודתית, המיזם חיבר בין בעלי עסקים וביקש לבנות תשתית אזורית משותפת. בשנת 2015 השיקה את "רוח הגליל", תהליך שבו כ-180 תושבים ומנהיגים מכל הדתות, לצד ראשי רשויות, מנהלי מפעלים ויזמים חברתיים, ניסחו חזון ותוכניות פעולה משותפות לעתיד האזור.

העשייה הזאת התרחבה לתחומי הבריאות, החינוך, התעסוקה והתרבות. לאחר פינוי תושבים רבים מן הצפון במהלך המלחמה שהחלה בשנת 2023, הקדישה שטראוס מאמצים נוספים לחזרת הגליל לפעילות ולחיזוקו, תוך גיוס שותפים, תורמים ונציגי ממשלה.

בריאות, תרבות וזיכרון

שטראוס משמשת כפטרונית של להקת המחול הקיבוצית בקשת אילון ותומכת בבית לוחמי הגטאות, מוסד מרכזי לשימור זיכרון השואה ולחינוך לדורות הבאים. היא גם נשיאת עמותת הידידים של המרכז הרפואי לגליל, המשרת כ-600,000 תושבים ומהווה מוסד רפואי חשוב בצפון.

ביוזמתה השתלב המרכז הרפואי בפיילוט ארצי להפחתת זיהומים בבתי חולים, בשיתוף משרד הבריאות וקרן פילנתרופית למיזמים לאומיים. הניסיון שנצבר במרכז בטיפול בפצועי מלחמה, ובהם פצועים מסוריה, סייע בפיתוח המהלך. לפי החומר הקיים, ההשתתפות בפיילוט הביאה לירידה של יותר מחמישים אחוזים בהיקף הזיהומים במרכז. יחד עם מיכאל אילוז יזמה שטראוס את הכנס הבינלאומי הראשון של המרכז בנושא טראומה ופציעות מלחמה, שנערך באוקטובר 2018 והביא מומחים מישראל ומחו"ל ללמוד מן הניסיון שנצבר בגליל.

השקעה בצעירים, במנהיגות ובקהילה היהודית

שטראוס תומכת לאורך השנים בתוכניות המעניקות הזדמנות לצעירים ולבני נוער בסיכון. בין היוזמות שבהן היא מעורבת נמצאים בית השנטי, המספק מסגרת לנוער חסר קורת גג; אחריי, המקדמת מנהיגות, מעורבות חברתית, שירות משמעותי והשתלבות בחברה; והזנק לתעשייה, המכשירה בני נוער שלא מצאו את מקומם במסלול העיוני לרכוש מקצוע וניסיון מעשי.

היא תמכה גם במכון ראות, בתוכנית רבין למנהיגות ובפורום "יכולים נותנים", שנועד לעודד נתינה פרטית בישראל. במשך כעשור הייתה חברה בחבר הנאמנים של הסוכנות היהודית ומילאה תפקידים בתוכנית השותפויות. בשנים 2006–2012 עמדה בראש שותפות נהריה–צפון ניו ג'רזי; בשנים 2008–2012 שימשה יושבת ראש של שותפויות הסוכנות בישראל ולאחר מכן של כלל השותפויות בעולם. במסגרת זו קידמה חזונות משותפים עם קהילות יהודיות בתפוצות והייתה שותפה למעבר מן המיתוג "שותפות 2000" ל"שותפות ביחד". היא הייתה גם בין מקימי הסניף הישראלי של Jewish Funders Network, רשת המחברת תורמים יהודים מרחבי העולם.

אותות הוקרה

פעילותה זיכתה אותה באותות ובתארים, ובהם אות יקירת העיר נהריה בשנת 2005, הדלקת משואה ביום העצמאות בשנת 2010, תוארי דוקטור לשם כבוד מאוניברסיטת בן-גוריון, מהמרכז הבינתחומי הרצליה, מאוניברסיטת בר-אילן ומאוניברסיטת תל אביב, אות המופת לפעילות חברתית בשנת 2015, אות הנשיא למתנדב בשנת 2016, אות יקירת העיר מעלות-תרשיחא ופרס רפפורט למפעל חיים לאישה מעוררת השראה בשנת 2019.

מדוע רעיה שטראוס בן דרור ראויה לציון כערך חשוב במורשת

רעיה שטראוס בן דרור ראויה להיכלל במורשת (Moreshet) משום שפעלה בשלושה מעגלים שהשפעתם חורגת מסיפור אישי או עסקי: היא סייעה לבנות תעשיית מזון ישראלית בעלת קשרים בינלאומיים, קידמה בישראל את רעיון האחריות החברתית של חברות, והפכה את הפילנתרופיה לכלי מעשי לפיתוח אזורי, רפואי, חינוכי ותרבותי.

המורשת שלה ניכרת הן במוסדות שהקימה ותמכה בהם והן באנשים ובקהילות שקיבלו הזדמנות לצמוח: תושבי הגליל, צעירים בסיכון, משפחות עסקיות, מטופלים במרכז הרפואי לגליל, רקדנים, אנשי חינוך ושותפים יהודים בישראל ובתפוצות. עבור Moreshet.com, סיפורה חשוב במיוחד מפני שהוא מדגים כיצד מנהיגות עסקית, אחריות יהודית וחברתית ומחויבות למקום יכולות להתחבר לעשייה מתמשכת שמחזקת את החברה הישראלית ואת הקשרים בין ישראל לקהילות יהודיות בעולם.